Медицинская реклама в Meta проверяется строже. Безопасный путь: показывать клинику, врачей, оборудование и процесс услуги; избегать кадров «до/после» и текстов, намекающих на состояние здоровья человека.
Что Meta ограничивает в медицинской рекламе
Рекламные стандарты Meta ограничивают в рекламе, связанной со здоровьем, изображения «до и после», тексты, намекающие на состояние здоровья человека («ваши зубы…»), и завышенные обещания. Правила меняются, поэтому перед кампанией проверяйте актуальные Meta Advertising Standards.
Что показывать
Безопаснее кадры о самой клинике:
- Интерьер клиники, оборудование, стерильный процесс
- Врачи: портрет, специальность, опыт (с их согласия)
- Система онлайн-записи и как она работает
- Каталог услуг
Не показывайте людей без согласия
Если в кадр попадают лица врачей и пациентов, получите письменное согласие или согласие в переписке. Это важно и юридически, и для доверия к клинике.
Цель рекламы — запись
Главный результат рекламы клиники — запись или диалог. Если есть система онлайн-записи, реклама ведёт сразу на неё. Измеряйте результат «ценой одного диалога», а не лайками.
Отвечайте на сообщения быстро: человек, пришедший из рекламы, не станет ждать несколько часов.
Вопросы
Можно ли в рекламе клиники использовать фото «до и после»?
Meta ограничивает такие изображения в рекламе, связанной со здоровьем. Безопаснее показывать клинику, врачей и процесс услуги.
Как измерять результат рекламы?
Числом записей или диалогов и ценой одного диалога. Лайки и просмотры сами по себе результатом не являются.